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  • 1. (2019高一下·安徽月考) 阅读材料,完成下列要求。

    材料一:战国时期,农业生产和手工业生产较春秋时期有较大的进步,促进了商品贸易的发展,都市商业贸易也得到空前的繁荣。商人为使自己的商品畅销,除了注重产品质量外,还看中了对产品的宣传。口头广告和实物广告就是我国出现最早的广告形式。早期的商业广告,还学会了利用名人效应等手段,这使得广告能够在整个交易时间内起着招引客人的作用。

    ——整理自《中国古代广告历史概述》

    材料二:中国古代广告文化反映了古代的商业习俗,记录了古代商业文化演进的轨迹。随着市场竞争的出现,广告的内容逐渐丰富起来,大小经营者都注意广告中宣传商品和服务的特点,利用具有吉祥、发达、亲近等含义的字号和书法上乘、做工讲究的牌匾吸引人们的目光。不仅增加了号召力,而且为它们注入文化内涵,使之具有了较多的文化传播意义,从而使古代广告传播跃上一个新的层面,成为传达商业文化的栽体。

    ——摘编自李燕《中国古代广告浅析》

    1. (1) 根据材料一,指出古代中国早期广告出现的原因。
    2. (2) 根据材料一,二,概括古代中同广告的特点。综合以上材料并结合所学知识,分析早期广告的影响。

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